当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 如何看待广告策划中的媒介选择 作者：贾克坤 时间：2009-3-12 字体：[大] [中] [小]

    各行各业都在飞速的发展，但是想获得更高的知名度和美誉度，选择媒介进行宣传成为一种必要。但是各行企业老总拿出高额的广告费用，而没取得高额的回报的时候，是不是就要想“why”呢？为什么高额的广告投入与回报不成正比？为什么高额的广告没有让公司或是产品的品牌获得更高的价值？
    各行企业老总都知道广告的费用其中有一半是浪费的，但是却无从查证到底是哪块浪费了。加上现在的广告铺天盖地，使得消费者也渐渐出现了麻木，众多的消费者看不到所谓的广告到底是在诉求什么？或是消费者在看了广告后的一瞬间，忽然感觉了更迷茫。
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bsp;   笔者认为广告其实是一种系统的服务，它应该考虑到综合性各个方面的因素，比如产品/品牌/项目定位、广告创意、视觉表现和卖点诉求等。如果仅仅是在广告投放中注重了其中一个环节，而忽略了其他环节，那么到了广告的终端，那么所有的东西就是形同虚设了，因此也就没有刚开始做广告的那种心情了。
    今天既然要说媒介选择，那么是不是任何产品都可以上电视台广告，都可以上报纸广告呢？笔者认为这种做法就是浪费高额投入的做法。因为在对产品进行广告发布的时候，策划人员甚至公司老总应该明确知道了产品如何定位，产品的卖点是什么，产品所面临的目标消费群体是谁，这样才能有针对性的进行广告投放，从而去赢取更大的财富。
    笔者认为，广告投放也不是仅仅局限一种媒体，因此在针对目标客户群体所制定的多种个媒介以及分别投放量的方案就属于媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅仅能更全面、深入的覆盖目标消费群，也完全可以达到广告投放所获得的效果预测。并且通过一次完整的媒介选择和投放，企业也可以测算到具体的投放费用比例，从而合理利用资源，花最少的钱获得最大的回报。
    媒介悬着和投放策略是一项专业技术性非常强的工作，只有在了解项目/产品等定位的基础上，选对了媒体，并进行科学合理的投放组合，才能够将合适的信息有效地传递给目标受众，同时能让他们接受并记忆，只有在优秀的媒介策略下，才能扩大传播的深度和广度，从而形成立体传播的推广合力。


贾克坤，被称为中国十优营销策划人,资深战略营销专家、资深咨询顾问。见证了中国营销发展十年历程,在营销战略、市场运作、终端推广方面堪称奇特，营销突围、销售提升出奇制胜。开发了整合品牌研究、渠道研究、大品牌管理、新产品上市、三维量化管理等多项市场思想理论，受各大企业一致好评，被誉为“中国消费者研究专家”。 联系QQ：53921277 邮箱：jialuyan@163.com